Operator perjudian dan taruhan olahraga Inggris Entain memasuki dunia media dengan meluncurkan 4 saluran online yang menampilkan balap greyhound dan kuda. Operator, yang saat ini memiliki merek seperti Ladbrokes, bwin, Sportingbet, dan PartyPoker, kini telah menciptakan lengan media yang akan memproduksi konten tertulis dan dokumenter sebagai bagian dari upaya perusahaan perjudian untuk menjadi “bisnis media yang sepenuhnya matang”.
Divisi media baru Entain saat ini hanya melibatkan sekitar 30 orang, dengan tim yang dibagi menjadi 3 lengan – video berdurasi panjang, saluran langsung, dan media dan siaran digital – yang sudah mengerjakan kemajuan dua proyek. Proyek unit media perusahaan saat ini melibatkan pertunjukan hiburan yang menampilkan Glen Boss, pemenang Piala Melbourne 3 kali, dan film dokumenter yang berfokus pada pengembangan bola basket Australia selama bertahun-tahun.
Operator perjudian sudah memiliki daftar pekerjaan terbuka untuk komentator, penulis program pra-balapan, dan konten online dan manajer media sosial.
Saluran televisi raksasa perjudian dan taruhan olahraga Inggris telah online sejak minggu lalu. Mereka sudah menyediakan liputan balapan untuk Ladbrokes dan Neds – dua merek sportsbook yang dimiliki oleh Entain. Operator telah mengungkapkan rencana untuk memperluas kontennya dengan program pra-balapan dan komentar langsung, dan sejumlah trek balap di negara bagian Victoria, Queensland dan Australia Selatan, dan di Selandia Baru telah menyetujui kesepakatan siaran yang diusulkan, yang ditujukan untuk memastikan konten yang cukup untuk saluran media baru.
Entain Berinvestasi Besar dalam Inisiatif Media Barunya untuk Bersaing dengan Tabcorp
Dean Shannon, CEO Entain, mengkonfirmasi bahwa cabang media baru dari raksasa perjudian itu adalah langkah pertamanya ke dalam industri hiburan dan penyiaran. Dia lebih lanjut mencatat bahwa perusahaan sedang merencanakan berbagai konten unik yang berpusat di sekitar siaran langsungnya. Seperti yang dijelaskan oleh Mr Shannon, adalah ambisi Entain untuk menawarkan siaran balap Australia dan internasional dari dinding ke dinding untuk pelanggannya.
Bos Entain percaya bahwa popularitas konten balap berkurang karena fakta bahwa pasar saat ini terlalu jenuh dengan layanan streaming. Mr Shannon sebenarnya bertanggung jawab untuk mempertahankan solusi inovatif untuk audiens mereka dan mempopulerkan konten balap ke masyarakat luas.
Peluncuran inisiatif media terbaru Entain adalah investasi yang signifikan, tetapi bos perusahaan menyatakan keyakinannya bahwa itu akan bermanfaat. Operator perjudian Inggris mengikuti jejak Tabcorp, perusahaan perjudian terbesar di Australia, dalam mendirikan unit media internal. Faktanya, pada tahun 2021 Entain mencoba membeli bisnis taruhan dan media Tabcorp seharga AU$3,5 miliar tetapi kesepakatan itu gagal.
Sekarang, operator perjudian dan sportsbook Inggris harus bersaing dengan Sky Racing – bisnis media yang sama dari Tabcorp yang gagal diakuisisi tahun lalu. Untuk saat ini, Sky Racing memiliki mayoritas hak siar balap di Australia dan Entain pasti harus mengeluarkan banyak uang untuk menjadi pesaing yang layak bagi perusahaan, terutama mengingat fakta bahwa ia tidak memiliki pengalaman industri sebelumnya.
Head of Talent and Racing Entain, Adam Hamilton, juga berpendapat bahwa masa depan bisnis sebenarnya terkait dengan konten, yang membuatnya lebih dari sekadar bisnis taruhan.
Olivia Cole
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.
